1. DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO: Crear campaña de comunicación
comercial de la marca tortas y galletas arte y sabor. Lanzamiento de marca y a
la vez productos.
Los productos con lo que se trabajara en esta campaña son:
Tortas, Galletas y Cupcakes.
2. OBJETIVO GENERAL: Posicionamiento de marca en el público
objetivo.
OBJETIVOS ESPECIFICOS: Elevar ventas y asesorar y organizar
la empresa publicitariamente.
3. TARGET GROUP: La
campaña será dirigida a personas de los 15 años de edad en adelante, que
destinen varias veces al año dinero para celebración de eventos con sus amigos
y seres queridos, personas divertidas, detallistas.
4. MENSAJES
PRINCIPALES DE LA COMUNICACIÓN:
La empresa tortas y galletas arte y sabor realiza productos
que se caracterizan por su calidad, su frescura, variedad de sabores, el
cliente tiene la opción de personalizar el producto que desea adquirir,
facilidad de pago y entrega de pedido y productos con precios muy cómodos.
5. ESTADO DE LA
MARCA: La marca tiene un importante valor diferencial frente a la competencia
el cual es tener la oportunidad de personalizar el producto, obtenerlo fresco y
en la puerta de su casa. Referente al lugar que ocupa frente a la competencia
está debajo ya que la competencia si cuenta con puntos de venta y distribución.
La marca TORTAS Y GALLETAS ARTE Y SABOR es percibida en la
audiencia como una marca interesante y su valor diferencial los atrae mucho.
6. ESTILO Y TONO: La marca busca tener un tono Divertido para
entrelazar lo emocional con lo familiar.
La marca busca tener una relación con las familias y lograr
que su marca sea tipo tradición.
7. DURACION DE LA CAMPAÑA: La campaña durara aproximadamente
1 mes.
8. GUIAS DE EJECUCION: Como es una empresa que hasta ahora
está fortaleciendo su imagen corporativa no hay ningún tipo de guía para usar
el nombre y logo. Además tal vez adelante se le hagan mejoras al nombre y logo
y se creara un slogan.
9. PRESUPUESTO: Los recursos financieros que destina la
empresa para publicidad son de $100.000 a $200.000.
10. ENTREGABLES:
-Página web.
-Portafolio de servicios.
-Volantes.
-Mejorar el social media de la empresa.
-Mejoras en el nombre, logo y eslogan.
-Volantes.
-Material P.O.P.
-Cachuchas y camisetas.
-Publicidad en el carro para las entregas de pedidos.
En este video se observa como todos se quejan de sus novi@s y al final se reencuentran con mucho amor como si nada pasara. Nos sucede a muchas personas...
CONCLUSIONES:
1. Este brief creativo no tiene un mensaje claro ya que no sabe a quien se esta dirigiendo.
2. La música y el mensaje no es el apropiado para el nuevo publico objetivo esperado (universitarios).
3. Para las personas mayores el alimento que van a usar les tare malos recuerdos de la época de la guerra así que esto causaría repulsión frente a el producto.
La estrategia creativa como todos sabemos está basada en el
brief, para entender el brief hay que alimentarse de todo lo que ha hecho la
empresa con los productos que quiere dar a conocer o posicionar, así tendremos
claro que no decir a el grupo objetivo.
Un modelo simple para generar una idea publicitaria es Q.G.E
el cual se basa en tres puntos: que decir, que gano y la técnica del estanque.
Que decir: resaltar el atributo diferenciador la ventaja
competitiva o inventarse algo que nadie haya dicho.
Que gano: que beneficio entrega el atributo diferenciador.
Estanque: mi producto es tan (Beneficio/atributo) que.
Estos tres puntos son muy esenciales para realizar una
estrategia creativa partiendo de ceros.
Es muy importante realizar una buena estrategia creativa siguiendo todos los lineamientos para conseguir obtener una campaña exitosa.
CUESTIONARIO BRIEF: 1. ¿A QUE SE REFIERE LA ACTIVIDAD DEL BRIEFING?
Asamblea o reunión cuyo fin es el de informar o definir oficialmente el trabajo
a realizar y las tareas que incumben a los que participan en el proceso de
difusión publicitaria, y es el esquema de trabajo que ordenará la tarea de todo
aquél que esté involucrado en la tarea a realizar. El brief es absolutamente necesario, porque es imposible
trabajar sin ningún sistema que nos ayude a evitar el caos organizativo. Los
objetivos y el conocimiento acabado de la situación actual nos permitirán fijar
cuáles son las estrategias más adecuadas para llegar a la meta.
2. ¿CÓMO SE DENOMINA EL DOCUMENTO QUE CONTIENE TODA LA
INFORMACIÓN DEL ANUNCIANTE?
El brief es el documento donde se encuentran las instrucciones y donde el
anunciante define concisamente su producto y su mercado e indica los objetivos
que espera alcanzar mediante la campaña, objetivos que se refieren al producto,
al mercado, a la publicidad o a los medios. Contiene indicaciones acerca de la
parte que corresponde a la agencia en la tarea global, comprometiéndose él como
fabricante a cumplir sus compromisos de inversión.
3. ¿CUÁLES SON LOS TRES TIPOS DE BRIEF?
-BRIEF DE PRODUCTO.
-BRIEF DE AGENCIA
-EL BRIEF PUBLICITARIO
4. DEFINICION DE CADA TIPO DE BRIEF:
BRIEF DE PRODUCTO: La empresa realizará un informe en el que informe con la
mayor claridad y cantidad de datos posible, incluidas investigaciones de
mercado, para que la agencia contratada realice la tarea para la que se la
contrata. Además, la empresa debe incluir dentro de su informe su estrategia de
marketing.
BRIEF DE AGENCIA: Una vez recibida la información del
producto de mano del cliente, la agencia establece las estrategias adecuadas
para cumplir con los objetivos que se han expuesto en el plan de marketing y es en este momento donde se establece con
claridad cuál es el orden a seguir para
el ejercicio de la tarea publicitaria.
BRIEF PUBLICITARIO: En este informe se incluyen entonces,
con transparencia y simplicidad, las estrategias establecidas en los pasos
anteriores para su mejor ejecución en el camino a alcanzar los objetivos fijados.
5. ¿CUÁLES SON LOS TIPOS DE OBJETIVOS QUE TIENE EL BRIEF DE
AGENCIA?
Siempre los objetivos de comunicaciones de marketing se encuentran subordinados
a los de la empresa, y para lograrlos es siempre necesario, pero no suficiente,
el cumplimiento de las comunicaciones de marketing.
Objetivos de cada técnica comunicacional (publicidad,
promociones, merchandising, RR. PP., difusión periodística), subordinados
a:
Objetivos de comunicación de la campaña, subordinados
a:
Objetivos de marketing, subordinados a:
Objetivos de la Empresa.
Partiendo de los objetivos de marketing, la agencia elabora
entonces su estrategia de comunicación, qué se va a decir, en conjunto con la
empresa anunciante, y luego la agencia establecerá cómo se va a decir. Estamos
entonces ya en lo que es la estrategia creativa. Una vez sabido el cómo se va a
decir, hay que definir el cuándo, dónde y cuánto decir: es esto la estrategia
de medios.
6. ENUMERE Y DEFINA BREVEMENTE LOS PUNTOS DEL BRIEF
PUBLICITARIO
1) Categoría de producto: Debe establecerse ante todo a qué
rubro pertenece el producto, bien o servicio del cual se trata.
2) Marca: Inmediatamente después de establecerse la
categoría del producto, deberá indicarse la marca o nombre comercial del
mismo.
3) Producto: En este punto se desarrollará un análisis del
mismo y una descripción detallada, incluyendo características tangibles e
intangibles.
4) Público Objetivo: la descripción en este punto tratará de
definir los aspectos característicos de los potenciales consumidores del
producto. Esta descripción será el resultado del un exhaustivo análisis del
consumidor mediante una investigación de mercado.
5) Mercado: Aquí es necesario establecer un panorama total y
específico del marco comercial y del contexto económico, político y legal
dentro del cual se desempeña el producto, indicándose además si el mercado está
en expansión o en retracción, si es atomizado, oligopólico o monopólico, y si
es permeable o impermeable.
6) Estrategia de Marketing: En este punto la empresa
anunciante expresa cuál es su objetivo comercial a lograr con la introducción
de una nueva marca en el mercado. Debe expresarse a través de objetivos
mensurables. Ejemplo: Obtener (intención) el 40 % (medida) en los primeros 4
meses (plazo). Al introducir una marca en el mercado, el objetivo de marketing
puede lograrse de tres modos básicos en lo que hace a la captación de
consumidores. Una primera posibilidad es restando consumidores a la
competencia, la segunda es incorporando nuevos consumidores al mercado, y la
tercera opción es combinando las dos anteriores.
7) Estrategia de comunicación: Se establece qué es lo que se
va a decir, y se define el tono de la comunicación, teniendo en cuenta el
target group y estableciendo cuál es el posicionamiento que se desea alcance el
producto.
8) Estrategia creativa: Se define aquí cómo se va a decir lo
que vamos a decir. Diremos aquí cuál es la forma más efectiva para hacer llegar
nuestro mensaje a los consumidores.
9) Estrategia de medios: nos estamos refiriendo a la
planeación en cuanto al uso de los diversos medios existentes, enfocada a
intercalar, medios, horarios y frecuencias de forma que el mensaje llegue, con
fuerza y oportunidad al mayor número de personas comprendidas dentro del perfil
del grupo meta y al menor costo posible. Esta selección debe responder a las
características del producto y del público objetivo además de evaluar el
presupuesto disponible para la contratación de los mismos.
10) Estrategia de promoción: Detallamos cuáles serán las
estrategias promocionales, si las habrá, en sus diferentes aspectos haciendo de
ellos una descripción física y conceptual.
ENSAYO BRIEF PUBLICITARIO:
EL BRIEF COMO PUNTO DE PARTIDA.
El brief es el documento que nos permite entender el contexto general para que
nosotros podamos realizar la estrategia de comunicación y así resolver la máxima
pregunta del anunciante (que quiero comunicar y que quiero vender), cuando
vamos a realizar una estrategia de comunicación debemos conocer no solo el
producto si no también su entorno.
Todo inicia cuando el anunciante entrega el briefing, luego se realiza el
contra briefing el cual permite conocer realmente lo que sucede con la empresa
y el producto.
El brief nos permite conocer aspectos muy importantes de la
empresa y el producto para la creación de la estrategia de comunicación como:
La empresa (historia, origen, política empresarial, evolución histórica…), el
producto (tipo de fabricación, características, precio), Mercado (competencia,
target group, objetivos), la competencia (características del producto de la
competencia), el consumidor (perfil demográfico y psicografico, contexto social
y cultural, comportamiento respecto al producto), posicionamiento (top of
mind), Objetivos de marketing (Como se quiere cubrir la necesidad del
consumidor), estrategia de marketing ( el marketing mix de la empresa), Principal
objetivo de publicidad (vender), Presupuesto (sin presupuesto no hay nada)
Toda esta información es muy útil para llegar finalmente a
construir la estrategia de comunicación la cual se basa en tres importantes preguntas
¿qué voy a comunicar? ¿Cómo voy a comunicar? ¿A través de qué medios? Esto es
lo más importante del brief ya que de aquí sale la estrategia creativa y la
estrategia de medios.
