ESTRATEGIA
CREATIVA (CREATIVOS)
1. DEFINICIÓN DEL PRODUCTO: Alubias Heinz enlatadas.
2. OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN: El arte de la cena.
3. TARGET GROUP: Adultos y gente mayor.
4. BENEFICIOS: Alimento práctico y delicioso.
5. REAZON WHY: La música permitirá fácil recordación para el
consumidor.
6. POSICIONAMIENTO REAL Y DESEADO:
REAL: Las alubias son viscosas, parecen vísceras ensangrentadas
y riñones.
DESEADO: Mostrar lo divertidas y emocionantes que pueden ser las alubias.
DESEADO: Mostrar lo divertidas y emocionantes que pueden ser las alubias.
7. PERSONALIDAD DE LA MARCA: Simple y tradicional.
8. TONO Y MANERA: Clásico.
ESTRATEGIA
CREATIVA (ANUNCIANTE)
1. DEFINICIÓN DEL PRODUCTO: Alubias Heinz enlatadas.
2. OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN: Cambiar el concepto que se
tiene de las alubias.
3. TARGET GROUP: Jóvenes universitarios.
4. BENEFICIOS: Un producto moderno y práctico para el
almuerzo.
5. REAZON WHY: Algo rompedor para una nueva generación de
consumidores.
6. POSICIONAMIENTO REAL Y DESEADO:
REAL: La guerra, la depresión, refugios.
DESEADO: Desligarlas del antiguo concepto y mostrar o practico que es el alimento.
DESEADO: Desligarlas del antiguo concepto y mostrar o practico que es el alimento.
7. PERSONALIDAD DE LA MARCA: Revolucionaria.
8. TONO Y MANERA: Moderno.
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