ESTRATEGIA CREATIVA HEINZ.

ESTRATEGIA CREATIVA (CREATIVOS)

1. DEFINICIÓN DEL PRODUCTO: Alubias Heinz enlatadas.

2. OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN: El arte de la cena.

3. TARGET GROUP: Adultos y gente mayor.

4. BENEFICIOS: Alimento práctico y delicioso.

5. REAZON WHY: La música permitirá fácil recordación para el consumidor.

6. POSICIONAMIENTO REAL Y DESEADO:

REAL: Las alubias son viscosas, parecen vísceras ensangrentadas y riñones.
DESEADO: Mostrar lo divertidas y emocionantes que pueden ser las alubias.

7. PERSONALIDAD DE LA MARCA: Simple y tradicional.

8. TONO Y MANERA: Clásico.

ESTRATEGIA CREATIVA (ANUNCIANTE)

1. DEFINICIÓN DEL PRODUCTO: Alubias Heinz enlatadas.

2. OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN: Cambiar el concepto que se tiene de las alubias.

3. TARGET GROUP: Jóvenes universitarios.

4. BENEFICIOS: Un producto moderno y práctico para el almuerzo.

5. REAZON WHY: Algo rompedor para una nueva generación de consumidores.

6. POSICIONAMIENTO REAL Y DESEADO:

REAL: La guerra, la depresión, refugios.
DESEADO: Desligarlas del antiguo concepto y mostrar o practico que es el alimento.

7. PERSONALIDAD DE LA MARCA: Revolucionaria.

8. TONO Y MANERA: Moderno.