ACTIVIDAD BRIEF

CUESTIONARIO BRIEF:

1. ¿A QUE SE REFIERE LA ACTIVIDAD DEL BRIEFING?

Asamblea o reunión cuyo fin es el de informar o definir oficialmente el trabajo a realizar y las tareas que incumben a los que participan en el proceso de difusión publicitaria, y es el esquema de trabajo que ordenará la tarea de todo aquél que esté involucrado en la tarea a realizar. El brief es  absolutamente necesario, porque es imposible trabajar sin ningún sistema que nos ayude a evitar el caos organizativo. Los objetivos y el conocimiento acabado de la situación actual nos permitirán fijar cuáles son las estrategias más adecuadas para llegar a la meta. 

2. ¿CÓMO SE DENOMINA EL DOCUMENTO QUE CONTIENE TODA LA INFORMACIÓN DEL ANUNCIANTE?

El brief es el documento donde se encuentran las instrucciones y donde el anunciante define concisamente su producto y su mercado e indica los objetivos que espera alcanzar mediante la campaña, objetivos que se refieren al producto, al mercado, a la publicidad o a los medios. Contiene indicaciones acerca de la parte que corresponde a la agencia en la tarea global, comprometiéndose él como fabricante a cumplir sus compromisos de inversión.

3. ¿CUÁLES SON LOS TRES TIPOS  DE BRIEF?

-BRIEF DE PRODUCTO.

-BRIEF DE AGENCIA

-EL BRIEF PUBLICITARIO

4. DEFINICION DE CADA TIPO DE BRIEF:

BRIEF DE PRODUCTO: La empresa realizará un informe en el que informe con la mayor claridad y cantidad de datos posible, incluidas investigaciones de mercado, para que la agencia contratada realice la tarea para la que se la contrata. Además, la empresa debe incluir dentro de su informe su estrategia de marketing. 

BRIEF DE AGENCIA: Una vez recibida la información del producto de mano del cliente, la agencia establece las estrategias adecuadas para cumplir con los objetivos que se han expuesto en el plan de marketing  y es en este momento donde se establece con claridad cuál es el orden  a seguir para el ejercicio de la tarea publicitaria. 

BRIEF PUBLICITARIO: En este informe se incluyen entonces, con transparencia y simplicidad, las estrategias establecidas en los pasos anteriores para su mejor ejecución en el camino a alcanzar los objetivos fijados. 

5. ¿CUÁLES SON LOS TIPOS DE OBJETIVOS QUE TIENE EL BRIEF DE AGENCIA?

Siempre los objetivos de comunicaciones de marketing se encuentran subordinados a los de la empresa, y para lograrlos es siempre necesario, pero no suficiente, el cumplimiento de las comunicaciones de marketing.  

Objetivos de cada técnica comunicacional (publicidad, promociones, merchandising, RR. PP., difusión periodística), subordinados a:  

Objetivos de comunicación de la campaña, subordinados a:  

Objetivos de marketing, subordinados a:  

Objetivos de la Empresa.  

Partiendo de los objetivos de marketing, la agencia elabora entonces su estrategia de comunicación, qué se va a decir, en conjunto con la empresa anunciante, y luego la agencia establecerá cómo se va a decir. Estamos entonces ya en lo que es la estrategia creativa. Una vez sabido el cómo se va a decir, hay que definir el cuándo, dónde y cuánto decir: es esto la estrategia de medios. 

6. ENUMERE Y DEFINA BREVEMENTE LOS PUNTOS DEL BRIEF PUBLICITARIO

1) Categoría de producto: Debe establecerse ante todo a qué rubro pertenece el producto, bien o servicio del cual se trata.  

2) Marca: Inmediatamente después de establecerse la categoría del producto, deberá indicarse la marca o nombre comercial del mismo.  

3) Producto: En este punto se desarrollará un análisis del mismo y una descripción detallada, incluyendo características tangibles e intangibles.  

4) Público Objetivo: la descripción en este punto tratará de definir los aspectos característicos de los potenciales consumidores del producto. Esta descripción será el resultado del un exhaustivo análisis del consumidor mediante una investigación de mercado. 

5) Mercado: Aquí es necesario establecer un panorama total y específico del marco comercial y del contexto económico, político y legal dentro del cual se desempeña el producto, indicándose además si el mercado está en expansión o en retracción, si es atomizado, oligopólico o monopólico, y si es permeable o impermeable.  

6) Estrategia de Marketing: En este punto la empresa anunciante expresa cuál es su objetivo comercial a lograr con la introducción de una nueva marca en el mercado. Debe expresarse a través de objetivos mensurables. Ejemplo: Obtener (intención) el 40 % (medida) en los primeros 4 meses (plazo). Al introducir una marca en el mercado, el objetivo de marketing puede lograrse de tres modos básicos en lo que hace a la captación de consumidores. Una primera posibilidad es restando consumidores a la competencia, la segunda es incorporando nuevos consumidores al mercado, y la tercera opción es combinando las dos anteriores.  

7) Estrategia de comunicación: Se establece qué es lo que se va a decir, y se define el tono de la comunicación, teniendo en cuenta el target group y estableciendo cuál es el posicionamiento que se desea alcance el producto.  

8) Estrategia creativa: Se define aquí cómo se va a decir lo que vamos a decir. Diremos aquí cuál es la forma más efectiva para hacer llegar nuestro mensaje a los consumidores.

9) Estrategia de medios: nos estamos refiriendo a la planeación en cuanto al uso de los diversos medios existentes, enfocada a intercalar, medios, horarios y frecuencias de forma que el mensaje llegue, con fuerza y oportunidad al mayor número de personas comprendidas dentro del perfil del grupo meta y al menor costo posible. Esta selección debe responder a las características del producto y del público objetivo además de evaluar el presupuesto disponible para la contratación de los mismos.  

10) Estrategia de promoción: Detallamos cuáles serán las estrategias promocionales, si las habrá, en sus diferentes aspectos haciendo de ellos una descripción física y conceptual.   

ENSAYO BRIEF PUBLICITARIO:

EL BRIEF COMO PUNTO DE PARTIDA.

El brief es el documento que nos permite entender el contexto general para que nosotros podamos realizar la estrategia de comunicación y así resolver la máxima pregunta del anunciante (que quiero comunicar y que quiero vender), cuando vamos a realizar una estrategia de comunicación debemos conocer no solo el producto si no también su entorno. 

Todo inicia cuando el anunciante entrega el briefing, luego se realiza el contra briefing el cual permite conocer realmente lo que sucede con la empresa y el producto.

El brief nos permite conocer aspectos muy importantes de la empresa y el producto para la creación de la estrategia de comunicación como: La empresa (historia, origen, política empresarial, evolución histórica…), el producto (tipo de fabricación, características, precio), Mercado (competencia, target group, objetivos), la competencia (características del producto de la competencia), el consumidor (perfil demográfico y psicografico, contexto social y cultural, comportamiento respecto al producto), posicionamiento (top of mind), Objetivos de marketing (Como se quiere cubrir la necesidad del consumidor), estrategia de marketing ( el marketing mix de la empresa), Principal objetivo de publicidad (vender), Presupuesto (sin presupuesto no hay nada)

Toda esta información es muy útil para llegar finalmente a construir la estrategia de comunicación la cual se basa en tres importantes preguntas ¿qué voy a comunicar? ¿Cómo voy a comunicar? ¿A través de qué medios? Esto es lo más importante del brief ya que de aquí sale la estrategia creativa y la estrategia de medios.